NAKED AND FAMOUS

naked famous Milk Selvedge

Naked & Famous est une marque canadienne de jeans qui s’est fait connaitre des passionnés avec des concepts fous comme le jean le plus lourd du monde, le jean fabriqué en protéine de lait et coton ou encore le jean qui sent bon quand on le gratte. Et pourtant, derrière cette allure un peu potache, voici une marque très respectable qui propose les jeans au rapport qualité-prix le plus intéressant.

L’histoire de Naked and Famous

Elle a été fondée en 2008 par Brandon Svarc (ci-dessous), un Canadien dont la famille est dans l’industrie du vêtement depuis plus de 65 ans. Après avoir exploré le monde des relations publiques dans le domaine de la mode, Brandon a décidé qu’il voulait créer sa propre marque. Il a donc utilisé ses connaissances inhérentes à la confection et à l’industrie de l’habillement pour se lancer dans l’aventure du denim brut.

Brandon s’est lancé en 2008 avec pour objectif de vendre une excellente qualité de jean à un prix plus contenu. Sans renier sur la qualité du denim utilisé pour fabriquer ses jeans, c’est sur les coûts marketing à outrance et comme il dit « la culture des célébrités » qu’il est venu tailler pour proposer des prix plus raisonnables. Brandon Svarc a voulu que Naked & Famous soit une marque de denim purement basée sur le produit. Il espérait que cette vision du vêtement donnerait un produit plus abordable tout en restant extrêmement qualitatif.

Les histoires qu’on peut lire un peu partout rapportent qu’il ne voulait pas que ses produits soient connus pour les personnes qui les portaient, mais plutôt pour leur aspect, leur toucher et leur fabrication. C’était à l’époque une vision assez avant gardiste de ce qu’on peut voir aujourd’hui dans le monde des jeunes marques « DNVB » (Digital Native Vertical Brand) qui privilégient le produit à la marque.

La marque s’est donc concentrée sur une confection impeccable, toujours réalisée au Canada, même plus de 10 ans après le lancement. Elle utilise du denim japonais pour ses jeans, et des tissus principalement importés du japon pour le reste de ses pièces.

Mon avis sur Naked And Famous

Pour en porter au quotidien et depuis des années, je dois avouer que la marque n’a rien à envier aux grandes marques japonaises de jeans (comme Japan Blue Jean par exemple). Vous pouvez être attiré par de l’exclusif et de l’original comme par du grand classique, vous trouverez tout chez eux.

J’ai un jean selvedge brut avec une coupe « Weird Guy » qui est parfaite. J’aime particulièrement les toiles qui sont utilisées par la marque. Notamment un denim brut selvedge japonais indigo (forcément) avec un grammage de 13.75 Oz, qui est parfait pour toutes les saisons. Pour 155€, ce modèle selvedge « Left Hand Twill » avec une coupe « Weird Guy » est celui que je préfère.

Le niveau de finitions est impeccable et les détails sur le jean sont à la hauteur du prix. On ne peut pas dire que c’est un jean « pas cher », mais si on compare à d’autres marques qui ne fabriquent pas avec du denim japonais on peut dire que c’est un excellent prix. L’utilisation du denim japonais est un gage de qualité, car c’est aujourd’hui ce pays qui fabrique les plus belle toiles denim dans le monde. Le culte que vouent les japonais à ce denim en fait les experts de cette toile au fil des décennies.

Comptez entre 130€ et 180€ pour un jean de chez eux. Un prix que je trouve largement justifié par rapport à toutes les caractéristiques que j’ai évoquées. Dans une gamme similaire, un APC vous en coûtera environ 180€, et un Edwin plutôt 150€.

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