Briston

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Fiche marque · France · depuis 2013

L’HISTOIRE DE LA MARQUE BRISTON

Cocorico ! Briston est née en 2013 de l’idée de Brice Jaunet, un Français passé par l’horlogerie haut de gamme (Cartier, puis Zenith France), nourri d’élégance britannique depuis ses années d’études à Oxford. Son pari : créer une montre sport chic décomplexée, loin des codes un peu figés de l’horlogerie traditionnelle. Sa botte secrète ? L’acétate de cellulose, ce matériau issu du coton qu’on trouve d’habitude sur les lunettes de créateur, hypoallergénique, résistant et doux au toucher, et surtout capable d’afficher des motifs écaille de tortue qui rendent chaque boîtier unique.

Dès le lancement de la Clubmaster, avec son boîtier carré aux coins arrondis (le fameux « coussin ») et ses bracelets NATO interchangeables, c’est le carton : la montre s’impose comme l’accessoire préféré des dressings preppy, en France puis à l’international. Dix ans plus tard, la recette n’a pas pris une ride : la gamme s’est étoffée de modèles automatiques, de plongeuses et de la collection Streamliner au look plus seventies, tout en restant fidèle à ce positionnement accessible et joyeux qui manquait au paysage horloger français, aux côtés d’autres belles maisons comme LIP.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE BRISTON

C’est du style au juste prix.

Briston, c’est la marque que je conseille à ceux qui trouvent les montres classiques trop sages et les montres de sport trop techniques. L’identité visuelle est immédiatement reconnaissable : vous croisez une Clubmaster en terrasse, vous savez que c’est une Briston. Le style « old money qui ne se prend pas au sérieux » fonctionne à merveille, sur un polo comme sur un blazer, et le prix d’entrée autour de 160 € en fait une excellente première montre ou une parfaite idée cadeau.

Soyons honnêtes : avec ses modèles à quartz d’entrée de gamme, Briston ne cherche pas à rivaliser mécaniquement avec les manufactures suisses, et ce n’est pas le sujet. C’est une montre plaisir, assumée comme telle, avec un vrai soin du détail (l’acétate italien vient de chez Mazzucchelli, référence du secteur) et des versions automatiques convaincantes autour de 500 €. Dix ans après sa création, le succès mondial de cette jeune marque française n’a rien d’un hasard.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ BRISTON

La star maison, c’est évidemment la Clubmaster Classic, boîtier coussin en acétate écaille de tortue et bracelet NATO, déclinée dans toutes les tailles et toutes les couleurs imaginables. La Clubmaster Sport muscle le jeu avec ses chronographes, tandis que la Clubmaster Diver apporte la touche plongeuse de la gamme. Enfin, la collection Streamliner, avec son boîtier intégré aux lignes rétro-futuristes et ses versions squelette, montre que Briston sait aussi sortir de sa zone de confort sans perdre son ADN sport chic.