TIMEX

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Fiche marque · États-Unis · depuis 1854

L’HISTOIRE DE LA MARQUE TIMEX

L’histoire de Timex commence en 1854 à Waterbury, dans le Connecticut, quand le fabricant de laiton Benedict & Burnham fonde la Waterbury Clock Company. La mission : produire des horloges, puis des montres, à des prix défiant toute concurrence. L’Amérique entière se met à l’heure grâce à ces petites machines démocratiques. En 1941, l’homme d’affaires norvégien Thomas Olsen rachète l’entreprise et invente le nom Timex, un savoureux mélange entre le magazine Time et… Kleenex (véridique, on ne juge pas). La marque est officiellement lancée en 1950.

Suivent des décennies de publicités devenues cultes, où l’on martyrise des Timex à la télévision américaine pour prouver qu’elles « encaissent les coups et continuent de tourner ». En 1986, la Ironman devient la montre la plus vendue des États-Unis et la montre de sport la plus vendue au monde pendant une décennie. Aujourd’hui, Timex surfe brillamment sur son patrimoine avec des rééditions vintage comme la Marlin ou la Q Timex.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE TIMEX

J’adore ces superbes petites montres qui ont du caractère.

Pour moins de 250 euros, vous repartez avec une Q Timex à lunette Pepsi qui respire les années 70, ou une Marlin mécanique à remontage manuel (229 euros chez Ocarat).

Évidemment, à ce tarif, il ne faut pas s’attendre à des finitions de haute horlogerie : les mouvements sont simples et certains tic-tac se font entendre. Mais c’est justement ça, le charme Timex : une montre décomplexée, qu’on porte tous les jours sans trembler. Avec des modèles entre 60 et 230 euros, elle boxe dans la même division que Orient, et c’est un sacré compliment.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ TIMEX

La Marlin Hand-Wound est la coqueluche des amateurs de vintage : 34 mm, remontage manuel, cadran épuré, un petit bijou de simplicité rétro. La Q Timex Reissue et sa lunette bicolore bleu-rouge jouent la carte de la plongeuse seventies avec un twist irrésistible (et une pile qui se change par une trappe à l’arrière, idée géniale). Pour l’aventure, l’Expedition North assure en toutes conditions, et l’increvable Ironman reste la compagne des coureurs du dimanche comme des marathoniens sérieux.