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Fiche marque · France · depuis 2013

L’HISTOIRE DE LA MARQUE GUSTAVE & CIE

Une seule aiguille, et vingt-quatre heures pour faire le tour du cadran. La première fois qu’on regarde une Gustave & Cie, on cherche la grande aiguille par réflexe. Puis on comprend : l’aiguille ne fait qu’un tour par jour, et l’heure se lit à quelques minutes près, un peu comme on regarde le soleil.

Tout part de Dijon, où Timothée Barbier et Guillaume Rémond se rencontrent sur les bancs de l’Université de Bourgogne. Le nom ? Un clin d’œil à Gustave Eiffel, Dijonnais lui aussi. La société naît en 2013 et ses débuts n’ont rien d’horloger : en 2014, Gustave & Cie lance un nœud papillon en métal, puis des pochettes et des bretelles à l’été 2016.

Les montres ont fini par prendre toute la place. Boîtiers, cadrans et aiguilles viennent d’un partenaire installé en Asie, l’assemblage se fait à Besançon, et le contrôle final comme la pose des bracelets ont lieu dans l’atelier parisien de la rue Bénard, dans le 14e. Chaque collection porte le prénom d’une grande figure française : André pour André Citroën, Paul pour Paul Éluard.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE GUSTAVE & CIE

Une montre qui vous oblige à lever le pied.

J’ai un faible pour les mono-aiguilles, et je vais vous dire pourquoi : à force de lire l’heure à la minute près, on finit par vivre à la minute près. Avec une 24H André au poignet, vous savez qu’il est « un peu plus de quinze heures », et pour un samedi, c’est largement suffisant. Le boîtier acier de 40 mm ne dépasse pas 8 mm d’épaisseur, il file sous n’importe quelle manchette.

Soyons clairs sur ce que l’on achète : à 245 €, c’est un quartz (Ronda ou Miyota selon les modèles), dans un boîtier fabriqué en Asie puis assemblé en France. La marque le dit elle-même sur son site, et j’apprécie cette franchise, assez rare dans cette gamme de prix. Vous voulez de la mécanique ? Passez directement à la Léon ou à la Paul 24H. Sinon, prenez une 24H sur milanais acier, pour le plaisir de l’affichage, et ne cherchez pas plus loin.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ GUSTAVE & CIE

La Paul 24H est la plus aboutie : un automatique Miyota 9075 visible par le fond saphir, une masse oscillante gravée d’un extrait de « La nuit n’est jamais complète » d’Éluard, et des cadrans en émail bleu ou en aventurine. La Georges 12H ajoute une phase de lune à la mono-aiguille, et la Marie 12H ose le boîtier carré.