Chanel

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Fiche marque · France · depuis 1910

L’HISTOIRE DE LA MARQUE CHANEL

Inutile de vous présenter Gabrielle « Coco » Chanel, qui ouvre sa première boutique de modiste à Paris en 1910 et passe le reste de sa vie à libérer la silhouette féminine (et accessoirement à bâtir l’une des maisons de luxe les plus puissantes du monde). Côté montres en revanche, l’aventure démarre bien plus tard, en 1987, quand la maison lance la Première. Son boîtier octogonal reprend la forme du bouchon du parfum N°5, elle-même inspirée de la place Vendôme. Quand on vous dit que chez Chanel, rien n’est laissé au hasard.

Et contrairement à ce que les mauvaises langues racontent, Chanel ne fait pas que coller son logo sur des cadrans. La maison rachète dès 1993 la manufacture G&F Châtelain à La Chaux-de-Fonds, en plein cœur de l’horlogerie suisse. En 2000, la J12 en céramique noire fait l’effet d’une bombe : une montre sportive, unisexe, dans un matériau que presque personne n’utilisait alors. Suivront le calibre maison de la Monsieur de Chanel en 2016, puis le Calibre 12.1 développé avec la manufacture de mouvements Kenissi, dont Chanel est actionnaire. Une trajectoire de maison de couture devenue horloger très sérieux.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE CHANEL

Je sais ce que vous vous dites : « Chanel, c’est pour madame ». Erreur.

La J12 est probablement l’un des designs les plus aboutis de l’horlogerie contemporaine, aussi identifiable au premier coup d’œil qu’une Submariner de Rolex, et croyez-moi, dans un monde où toutes les plongeuses se ressemblent, c’est un exploit.

Ce que j’apprécie surtout, c’est le sérieux mécanique derrière l’image de mode : mouvements de manufacture, finitions impeccables, design tenu d’une main de fer. Évidemment, tout cela se paie au tarif Chanel : comptez 8 000 € chez Lepage pour une J12 noire de 38 mm. Mais si vous cherchez une pièce de luxe qui ne soit ni une énième montre de plongée suisse ni un chronographe vu mille fois, la maison de la rue Cambon a des arguments que peu peuvent aligner.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ CHANEL

La J12, évidemment : en céramique noire ou blanche, animée depuis 2019 par le Calibre 12.1 certifié chronomètre, c’est l’icône de la maison et l’une des rares montres de luxe réellement unisexes. La Première, première montre de Chanel (le nom était bien choisi), continue de séduire avec son boîtier octogonal et sa chaîne entrelacée de cuir. La Monsieur de Chanel, pensée pour ces messieurs, embarque le Calibre 1 maison avec heure sautante et minute rétrograde : une vraie complication, pas un artifice marketing. Enfin, la Boy·Friend joue la carte du masculin-féminin chère à Gabrielle Chanel avec son boîtier facetté très réussi.