Hublot

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Fiche marque · Suisse · depuis 1980

L’HISTOIRE DE LA MARQUE HUBLOT

En 1980, l’Italien Carlo Crocco, transfuge du groupe Binda (les montres Breil), crée en Suisse la société MDM Genève, qui lance Hublot avec une idée qui fait alors hurler la profession : marier un boîtier en or à un bracelet en caoutchouc naturel, le premier de l’histoire horlogère, fruit de trois ans de recherche. Le nom vient de la lunette inspirée des hublots de bateau, vissée comme il se doit. Accueil glacial au salon de Bâle, puis carton commercial : plus de deux millions de dollars de ventes dès la première année, et les têtes couronnées d’Europe qui s’arrachent la montre.

Le deuxième acte s’écrit en 2004 avec l’arrivée d’un certain Jean-Claude Biver, le ressusciteur de Blancpain, qui théorise « l’Art de la Fusion » : marier or et caoutchouc, céramique et carbone, tradition et futur. En 2005, la Big Bang explose (pardon) et rafle le prix du design au Grand Prix d’Horlogerie de Genève. Les ventes décollent, LVMH rachète la maison en 2008, et Hublot devient la montre officielle de la Coupe du monde de football, des paddocks de F1 et d’à peu près tous les endroits où ça va vite et fort.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE HUBLOT

Ce n’est pas une montre, c’est une déclaration.

Autant vous prévenir : Hublot est probablement la marque la plus clivante de l’horlogerie moderne. Là où Rolex cultive la discrétion institutionnelle, Hublot assume le spectaculaire : boîtiers de 44 mm et plus, matériaux improbables (dont le Magic Gold, un or céramisé inrayable développé maison), couleurs flashy et partenariats avec tout ce que la planète compte de footballeurs et d’artistes. Si vous êtes du genre à commander un café noisette sans faire de vagues, passez votre chemin.

Mais réduire Hublot à du bling serait injuste : derrière le tapage, il y a une vraie manufacture, un mouvement de chronographe maison (l’Unico), une R&D matériaux parmi les plus créatives du secteur et un savoir-faire indéniable. J’avoue que ce maximalisme n’est pas ma tasse de thé (vous l’aurez compris, je suis plutôt café noisette), mais je reconnais volontiers la cohérence du projet : Hublot ne cherche pas à plaire à tout le monde, et c’est précisément ce qui fait sa force.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ HUBLOT

Impossible de commencer ailleurs que par la Big Bang, notamment en version Big Bang Unico avec son chronographe manufacture à architecture squelettée : c’est elle qui a défini l’identité Hublot moderne et elle reste le porte-drapeau absolu. La Classic Fusion joue la carte (relativement) sage avec ses lignes plus fines héritées du modèle originel de 1980, parfaite porte d’entrée dans l’univers de la marque. Enfin, la Spirit of Big Bang décline l’ADN maison dans un boîtier tonneau, et la Big Bang MECA-10 ravira les amateurs de mécanique apparente avec ses dix jours de réserve de marche.