Awake

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Fiche marque · France · depuis 2018

L’HISTOIRE DE LA MARQUE AWAKE

Awake, c’est l’histoire d’un jeune Français, Lilian Thibault, qui se réveille (tout est dans le nom) en 2018 avec une idée fixe : prouver que l’on peut fabriquer de belles montres sans transformer la planète en cendrier géant. Il lance sa première création sur Kickstarter : une montre à mouvement solaire, boîtier en acier recyclé, bracelet fabriqué à partir de déchets plastiques récupérés en mer, le tout dans un packaging biodégradable. Résultat : l’objectif de 30 000 dollars est atteint en une heure et la campagne lève environ 400 000 dollars. Cocorico oblige, on bombe un peu le torse.

La suite est tout aussi intéressante : Awake ne s’est pas contentée de rester la gentille marque verte à mouvement solaire. Elle a poursuivi avec la collection Mission to Earth, déclinée en séries limitées qui explorent des matériaux innovants comme le titane recyclé issu de l’aérospatiale. Puis la maison a pris tout le monde à contre-pied en s’attaquant aux métiers d’art avec la collection Sơn Mài, lancée en 2024 : cadrans en laque vietnamienne réalisés à la main, techniques ancestrales, guillochage main sur une trilogie récente et production volontairement limitée. De la montre solaire militante à la pièce d’artisan, il y a un monde, et Awake l’a traversé en quelques années à peine, comme d’autres jolies marques françaises du genre de March LA.B ont su le faire avant elle.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE AWAKE

Awake fait partie des bons élèves, de ceux qui prouvent que l’horlogerie peut avoir une conscience sans sacrifier le style.

Je l’avoue, les marques « éco-responsables » me font parfois lever un sourcil : on a vite fait de repeindre en vert un produit banal et d’attendre les applaudissements. Ici, rien de tel. Acier recyclé, matériaux bio-sourcés, production limitée par choix et non par pénurie : la démarche est cohérente du cadran jusqu’à la boîte, et les montres sont franchement réussies, ce qui ne gâche rien.

Ce que j’apprécie surtout, c’est que la marque a su grandir sans renier son discours de départ. Le virage métiers d’art de la collection Sơn Mài fait grimper les tarifs, certes, mais il montre une vraie ambition horlogère derrière le message écologique. Si vous cherchez une montre qui a du sens, fabriquée par une jeune maison française qui avance vite et bien, Awake mérite clairement une place sur votre liste.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ AWAKE

Tout a commencé avec la collection Origins, la montre solaire éco-conçue qui a fait décoller la marque sur Kickstarter, à prix très doux. La collection Mission to Earth a prolongé l’aventure en séries limitées, avec ses matériaux innovants et son esprit d’exploration. Enfin, la collection Sơn Mài joue dans une toute autre cour : cadrans façonnés à la main, laque et guillochage, pour des pièces produites au compte-gouttes qui flirtent avec la haute horlogerie artisanale. Trois collections, trois époques d’une marque qui a beaucoup bougé depuis 2018.