SUPERGA

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Fiche marque · Italie · depuis 1911

L’HISTOIRE DE LA MARQUE SUPERGA

Comme tant d’autres avant elles, la marque Superga a été créée pour répondre à un besoin concret. En 1911, pour faire plaisir à sa dulcinée passionnée de tennis, l’entrepreneur turinois Walter Martiny décide de concevoir des chaussures confortables, adhérentes et adaptées à la pratique de ce sport sur terre battue. Dans l’usine de bottes en caoutchouc tenue par sa famille, il met au point ses premières baskets en toile montées sur une semelle en caoutchouc. L’entreprise Superga est née, empruntant son nom à une des collines de Turin. L’année 1925 marque la naissance du modèle emblématique de la marque, le modèle 2750. Inventé pour les terrains de sport, son succès en fait un accessoire de mode, porté à la ville comme à la campagne. Cela n’empêche pas la firme italienne de développer par la suite des produits adaptés à la pratique du basket, de la voile ou du fitness. Si la Seconde Guerre mondiale entraîne un arrêt de l’activité, après-guerre, la fusion avec l’entreprise de pneumatiques Pirelli booste considérablement les capacités de production. Entre 1952 et 1975, on passe de 2 à 12 millions de paires fabriquées par an. Par la suite, la marque n’aura de cesse de gagner en popularité, auprès des nouvelles générations notamment. Les stars s’affichent avec des Superga aux pieds sans parler des jumelles Olsen qui deviennent directrices artistiques de la marque. De nombreuses collaborations s’enchaînent, de quoi dynamiser les ventes (Alexa Chung, Oi Polloi, Sandro…). Autrefois fabriquées en Italie, les tennis en toile Superga sont aujourd’hui conçues au Vietnam. La marque fait partie du groupe Italien BasicNet (Kappa, Sebago, K-Way…).

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE SUPERGA

Désolé de casser le mythe.

Sur ce créneau de la chaussure en toile montée sur semelle vulcanisée, Superga reste une référence appréciée des consommateurs. Si les versions basses sont souvent portées au printemps et en été, vous trouverez des modèles adaptés aux saisons moins clémentes. En automne et en hiver, on trouve des produits dans le style des Moonstar Allweather ou des Palladium, de quoi rester au sec. Faciles à produire en masse, les produits Superga ne sont pas onéreux. On vous conseille tout de même d’essayer une paire en magasin car de nombreux clients semblent se plaindre de la lourdeur des modèles, d’un certain inconfort et d’une étroitesse pouvant causer des ampoules… La marque vient de lancer une collection censée être plus haut-de-gamme : Artifact. Peut-être faut-il jeter un œil de ce côté là ?

LES MEILLEURES PIÈCES SUPERGA

Chez Superga, je retiens le modèle 2750, la gamme Artifact et certaines collaborations.