L’HISTOIRE DE LA MARQUE K-WAY
Qui n’a jamais porté un mythique K-WAY ? Née en 1965 dans le Nord-Pas-de-Calais, sous l’impulsion de Léon-Claude Duhamel, son créateur, la marque connaît un succès fulgurant avec son coupe-vent révolutionnaire, convertible en sac-banane. Le k-way, qui au départ s’appelait « en cas (de pluie) », cartonne tellement que la marque s’associe à l’équipe de France de ski alpin afin de proposer une collection de vêtements de sport d’hiver. Malheureusement, après l’essor initial, la marque décline dans les années 80, face à la concurrence asiatique. Le k-way, comme le Thermos ou le Tupperware, devient un nom générique. Ce n’est qu’en 2013, après le rachat de la marque par le groupe Italien Basic net (Kappa, Superga) que K-WAY renaît de ses cendres. La clientèle cible se veut jeune, urbaine et tendance ! La marque assume sa montée en gamme et son positionnement mode en proposant des collaborations remarquées.
NOTRE AVIS SUR LA MARQUE K-WAY
Un petit détour sur le site de K-Way permet de se rendre compte du virage mode et digital de la marque. Exit les modèles un peu désuets ! Faites place aux Léon, Claude, Eiffel 3.0 qui en plus de proposer un niveau de technicité supérieur (imperméabilité 3000 mm / cm², nylon ripstop respirant, coutures thermo-soudées…), sont désormais déclinés en une multitude de couleurs et de coupes (color-block, camo…). Qui dit montée en gamme dit montée en prix. Comptez 99 € pour vous offrir le Léon 3.0. Que vous recherchiez un modèle long, demi-zip ou zip intégral, K-WAY a ce qu’il vous faut. Certains modèles encore plus travaillés sortent fréquemment dans le cadre de collaborations, comme c’était le cas avec le label de Daiki Suzuki Engineered Garments.
