Bell & Ross

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Fiche marque · France · depuis 1992

L’HISTOIRE DE LA MARQUE BELL & ROSS

Derrière ce nom qui sonne très anglo-saxon se cachent en réalité deux amis d’enfance bien de chez nous : Bruno Belamich (« Bell »), le designer, et Carlos A. Rosillo (« Ross »), l’entrepreneur. En 1992, ils fondent à Paris une marque avec une obsession : créer des montres-instruments pour les professionnels de l’extrême, pilotes, plongeurs et autres métiers où la montre est un outil de travail. Leur credo, « la fonction crée la forme », donne des montres ultra-lisibles, précises et robustes, dessinées en France et fabriquées en Suisse, à La Chaux-de-Fonds. La marque frappe fort dès 1997 avec l’Hydromax, étanche à 11 100 mètres, un record obtenu grâce à un boîtier rempli d’huile.

Le vrai tournant arrive en 2005 avec la BR 01 : une montre carrée de 46 mm directement inspirée des instruments de bord d’un cockpit d’avion de chasse. Un compteur de tableau de bord vissé au poignet, littéralement. Le design est si identifiable qu’il devient instantanément la signature de la maison, déclinée ensuite en BR 03, plus portable au quotidien. Bell & Ross a d’ailleurs signé plusieurs éditions liées à l’aviation militaire française, autour du Rafale notamment : difficile de faire plus légitime côté aviation, à moins de s’appeler Hamilton et d’avoir équipé les pionniers du courrier aérien.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE BELL & ROSS

Bell & Ross, c’est d’abord une identité : cette montre carrée, on la reconnaît à l’autre bout d’un open space, et c’est une prouesse dans un monde horloger où tout finit par se ressembler.

L’esthétique cockpit d’avion de chasse ne plaira pas à tout le monde (c’est militaire, technique, assumé), mais si vous rêviez de piloter un Rafale sans passer le concours, c’est probablement ce qui s’en rapproche le plus au poignet.

Au-delà du carré iconique, la marque a su élargir son jeu : la ligne BR 05, lancée en 2019, joue la carte sport-chic urbaine avec bracelet intégré et se porte aussi bien avec un costume qu’avec un blouson de pilote. Les mouvements sont fiables, les finitions sérieuses, et le positionnement tarifaire reste cohérent pour du Swiss made de ce niveau. Une marque française qui s’est fait un prénom (deux, même) dans la cour des grands en trente ans : je dis chapeau, et je surveille chaque nouveauté du coin de l’œil.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ BELL & ROSS

La BR 01 reste le manifeste de la maison : 46 mm de cockpit au poignet, à réserver aux poignets sûrs d’eux. Sa petite sœur BR 03, en 41 ou 42 mm selon les générations, offre le même caractère dans un format plus raisonnable, avec une mention spéciale pour la BR 03-92 Diver, plongeuse carrée étanche à 300 mètres. La BR 05, enfin, avec son boîtier arrondi et son bracelet intégré, est la Bell & Ross de ceux qui trouvaient Bell & Ross trop radicale : elle a converti pas mal de sceptiques, moi le premier.