BA111OD

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Fiche marque · Suisse · depuis 2019

L’HISTOIRE DE LA MARQUE BA111OD

Un tourbillon suisse vendu moins de 5 000 francs suisses par une marque qui n’avait pas deux ans d’existence : en 2021, la Chapitre 4 de BA111OD a fait lever pas mal de sourcils dans le canton de Neuchâtel. Les cinquante premières pièces sont parties en moins de vingt-quatre heures, et il s’en est vendu 1 400 depuis le lancement, selon les chiffres publiés par WorldTempus en 2025.

Derrière ce nom qui ressemble à un mot de passe Wi-Fi, il y a Thomas Baillod, un Neuchâtelois passé par l’industrie horlogère, qui démarre seul en 2019, dans un garage, sans le moindre investisseur. Les Baillod, eux, sont dans l’horlogerie neuchâteloise depuis 1775. Son idée de départ relève moins de la mécanique que du commerce : vendre en direct, avec des marges serrées, et transformer les clients en ambassadeurs rémunérés quand ils font vendre une montre. Le quotidien suisse Le Temps a parlé d’un modèle « façon Tupperware ». L’image est juste, et plutôt flatteuse quand on voit le résultat.

Les toutes premières Chapitre 1 et 2 étaient fabriquées en Asie. Depuis, la gamme est passée au Swiss Made, l’assemblage s’est installé place des Halles, à Neuchâtel, en 2022, et la marque a présenté en 2023 la CHPTR_Δ, sa première complication maison, conçue avec l’horloger Olivier Mory sur une base Soprod M100. BA111OD revendique aujourd’hui plus de 6 000 montres vendues, surtout en Suisse.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE BA111OD

Ce que j’aime chez BA111OD, c’est l’insolence.

Soyons francs : la première fois que j’ai vu passer un tourbillon suisse à ce prix, j’ai cru à une erreur de virgule. Puis je suis allé voir le reste du catalogue, et c’est là que la marque m’a convaincu. Une Chapitre 7 certifiée chronomètre par l’Observatoire chronométrique de Genève, avec un boîtier tonneau de 10,5 mm et son bracelet intégré, à 990 € chez Ocarat ? Je ne connais pas grand-chose d’équivalent en Swiss Made.

Ma réserve tient au catalogue, franchement touffu : des chapitres, des sous-chapitres, des éditions spéciales, des diamants de synthèse… on s’y perd un peu. Et le calibre Soprod P024, avec ses 38 heures de réserve de marche, n’est pas le plus endurant du marché (posez-la le vendredi soir, elle sera arrêtée le dimanche). Mon conseil : commencez par une Chapitre 8 ou une Chapitre 7, et gardez le tourbillon pour le jour où vous aurez vraiment envie de vous faire plaisir.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ BA111OD

La Chapitre 4 Tourbillon reste la pièce qui a fait connaître la marque, déclinée aujourd’hui en tourbillon squelette de 39 ou 43 mm à 10 500 € chez Ocarat. La CHPTR_Δ, avec son affichage cycloïdal mis au point avec Olivier Mory, est la plus singulière de la gamme, celle qu’on ne confond avec aucune autre. Pour le quotidien, je mise sur la Chapitre 7 Chronomètre, à mon sens la meilleure affaire de la maison.