Mis à jour le 27 octobre 2026
La montre est sans doute la catégorie où le mot « promo » ment le plus. Un gros chiffre barré en rouge, un « -40 % » qui clignote, et l’affaire du siècle qui vous tend les bras. Dans neuf cas sur dix, le prix d’avant n’a jamais existé.
Le Black Friday tombe le vendredi 27 novembre cette année ; pour le calendrier complet de la semaine, voyez notre page sur la date du Black Friday. Chez les horlogers, n’en attendez pas de miracles. Les grandes maisons suisses tiennent leurs prix toute l’année, et une Rolex ne sera pas soldée, ni le 27 novembre ni jamais. Il reste pourtant de vraies occasions, discrètes : les fins de série chez les détaillants agréés, une référence qui sort du catalogue, un modèle remplacé par son successeur. C’est là qu’il faut regarder.
Mon conseil avant de cliquer : choisissez votre montre et notez son prix de référence maintenant, hors promotion. Le jour J, vous saurez en trois secondes si la remise est réelle ou si on vous raconte une histoire. Les six pièces ci-dessous sont là pour ça. Je les ai retenues parce qu’elles valent le coup toute l’année, et parce qu’elles bougent vraiment quand elles bougent.
Six montres que je surveille cette année
De la solaire habillée à moins de 300 euros à l’automatique suisse qui a du caractère, voici mon échelle de prix. Les tarifs indiqués sont les prix de référence relevés le 27 octobre, hors promotion : ils vous serviront de repère pour juger la vraie remise. J’ajoute le prix Black Friday et mon verdict dès que les premières offres sérieuses tombent.
CITIZEN
Suratto Eco-Drive AR3120-24L
La solaire habillée qui ne vous demandera jamais de pile. Boîtier fin, cadran sobre, la lumière du jour pour seule énergie. La preuve qu’on peut faire sérieux sous 300 euros sans tomber dans le bas de gamme.
299 €
prix de référence, relevé le 27/10
SEIKO
5 Sports GMT SSK003K1
La GMT automatique qui a tout changé : un deuxième fuseau horaire et un mouvement maison pour moins de 500 euros. Lunette 24 h, bracelet acier, ce bleu profond qui passe partout. Le premier vrai automatique sérieux.
490 €
prix de référence, relevé le 27/10
HAMILTON
Khaki Field Mechanical
Le classique militaire par excellence, en remontage manuel. Cadran lisible, boîtier 38 mm, bracelet cuir. La montre qu’on garde dix ans sans jamais s’en lasser, et une vraie manufacture suisse.
625 €
prix de référence, relevé le 27/10
TISSOT
PRX Powermatic 80 40 mm
Le phénomène de ces dernières années. Boîtier et bracelet intégré façon années 70, mouvement Powermatic 80 avec 80 heures de réserve de marche. Difficile de trouver mieux fini à ce prix.
775 €
prix de référence, relevé le 27/10
CERTINA
DS Action Diver Powermatic 80
Une vraie plongeuse étanche à 300 m, Powermatic 80 et verre saphir. Le rapport qualité-prix suisse par excellence, et la pièce de la sélection qui bouge le plus souvent en promotion.
1 040 €
prix de référence, relevé le 27/10
MIDO
Multifort TV Big Date
Le boîtier coussin façon téléviseur des années 70, une grande date bien lisible et le calibre Mido 72 avec 72 heures de réserve. La montée en gamme suisse, pour qui veut un automatique qui a du caractère.
1 350 €
prix de référence, relevé le 27/10
Quel budget pour quelle montre
La question que tout le monde me pose : combien mettre ? Voici mes repères, les mêmes depuis des années. Ils valent toute l’année, pas seulement le dernier vendredi de novembre.
- Moins de 300 euros. Visez une quartz ou une solaire de qualité, pas une automatique premier prix. Une Citizen Eco-Drive bien finie tiendra dix ans sans jamais voir une pile ; une automatique bas de gamme vous lâchera plus vite qu’elle ne vous aura séduit.
- Entre 300 et 700 euros. Le territoire du premier vrai automatique sérieux. Seiko, le bas de gamme Hamilton. C’est là qu’on attrape le virus de la mécanique.
- De 700 à 1 500 euros. Le cœur de l’horlogerie plaisir. Du suisse, du vrai : Tissot, Certina, Mido, Longines. À ce niveau, aucune raison de redescendre sous l’automatique.
- Au-delà. On entre dans l’émotion plus que dans la raison, et le Black Friday n’y change pas grand-chose. Les icônes ne se soldent pas, elles se méritent.
Comment repérer une vraie remise sur une montre
La montre est la catégorie où les fausses bonnes affaires pullulent. Cinq réflexes avant de sortir la carte bleue.
- Comparez au prix public de la marque, pas au prix barré du revendeur. Beaucoup de maisons imposent un tarif unique : la « remise » est parfois un simple retour au prix normal.
- La vraie occasion, c’est la fin de série. Chez les détaillants agréés, le modèle remplacé ou la référence qui quitte le catalogue baisse pour de bon, pas le dernier best-seller.
- Un bracelet offert n’est pas une remise. C’est sympathique, mais ça ne fait pas baisser le prix de la montre. Regardez le chiffre, pas le cadeau.
- Achetez chez un détaillant agréé. La garantie officielle de la marque va avec. Sur le marché gris, le prix est parfois plus bas, mais la garantie internationale vaut ce qu’elle vaut, et le SAV de la marque peut vous fermer la porte.
- Méfiez-vous du « prix conseillé » fantôme. Certaines marques ne l’imposent plus : le « -30 % » se calcule alors sur un tarif que plus personne n’applique.
Où trouver les vraies offres
Je surveille surtout les multimarques, ceux qui portent plusieurs maisons d’un coup et cassent vraiment les prix sur les fins de série : Lepage, Frojo, Horel, Ocarat et The Watch Gallery. Ce sont des détaillants agréés, pas des revendeurs du dimanche, donc la garantie suit. Si vous hésitez encore sur la marque elle-même, commencez par notre guide des meilleures marques de montres pour homme.
Vos questions sur le Black Friday horloger
Le Black Friday, c’est vraiment un bon moment pour acheter une montre ?
Oui, à condition de viser juste. Les accessibles suisses et japonaises comme Tissot, Hamilton, Certina, Seiko, Citizen ou Mido bougent réellement, surtout sur les fins de série. Les icônes de luxe, non.
Les Rolex et Omega sont-elles soldées au Black Friday ?
Jamais chez un détaillant agréé. Ces maisons tiennent leurs prix, et certaines se vendent même sur liste d’attente. Une « Rolex à -40 % » dans une pop-up est surtout un signal pour fermer l’onglet.
Mieux vaut acheter en ligne ou en boutique ?
En ligne pour le prix et le choix, en boutique pour l’essayer au poignet, surtout sur un premier automatique. Rien ne vous empêche d’essayer en magasin puis de commander en ligne chez la même enseigne agréée.
Comment être sûr que la remise est réelle ?
Relevez le prix public avant la Black Week et comparez-le le jour J. Si le revendeur part d’un « prix conseillé » que personne n’applique, la ristourne est en partie du décor.
Quelle est la date du Black Friday 2026 ?
Le vendredi 27 novembre 2026, avec un Cyber Monday le lundi 30. Beaucoup d’enseignes ouvrent les offres dès le lundi précédent.
Qui trie ces offres ?
Moi, Arnaud Chanteloup, fondateur de Verygoodlord. Je relève les prix dès la fin octobre, je compare pendant la Black Week, et je ne garde que les remises réelles sur des marques que je recommande toute l’année. Quand vous achetez via certains liens, je touche une petite commission : ça ne vous coûte rien de plus, et ça ne change rien à mes choix.
Une montre, ça s’achète une fois et ça se garde longtemps. Ce n’est pas un jour de promo qui doit décider à votre place, c’est la montre. Le Black Friday, lui, décide juste du moment.
Les prix Black Friday et mes verdicts arriveront ici dès que les premières vraies promotions tomberont, au plus tard le lundi 23 novembre. À bientôt, Arnaud.
