Braun

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Fiche marque · Allemagne · depuis 1921

L’HISTOIRE DE LA MARQUE BRAUN

Oui, on parle bien du Braun de votre rasoir électrique et du radio-réveil de votre enfance. La maison allemande fondée par Max Braun en 1921 à Francfort est devenue, sous la houlette du légendaire Dieter Rams (directeur du design de 1961 à 1995 et auteur des fameux « dix principes du bon design »), la référence mondiale du fonctionnalisme. Sa devise « Less but better », moins mais mieux, a inspiré des générations de designers, y compris un certain Jony Ive chez Apple, qui n’a jamais caché sa dette envers Rams. Les premières montres, digitales, arrivent à la fin des années 70, avant le coup de génie de 1989.

Cette année-là, le designer Dietrich Lubs, complice de Rams, dessine l’AW 10, première montre analogique de la marque : boîtier fin de 33 mm, cadran d’une pureté absolue, aiguille des secondes jaune. Cette montre devient la matrice de tous les modèles analogiques suivants. Aujourd’hui, les montres Braun sont produites sous licence par le britannique Zeon Ltd depuis 2009, mais que les puristes se rassurent : chaque nouveau modèle doit être approuvé par l’équipe de design Braun à Kronberg, en Allemagne. L’héritage Rams est donc surveillé de près, et ça se voit sur les cadrans.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE BRAUN

Le minimalisme par excellence : je ne connais pas beaucoup de marques dont les montres soient aussi immédiatement lisibles.

Chez Braun, il n’y a rigoureusement rien de superflu sur le cadran, et c’est précisément ce qui rend ces montres si reposantes à regarder dans un monde de cadrans surchargés. C’est du design de musée (littéralement : les créations de Rams et Lubs sont exposées au MoMA), accessible dès 145 € avec la BN0021.

Il faut être honnête : ce sont pour l’essentiel des montres à quartz produites sous licence, pas des pièces de haute horlogerie. Mais si vous êtes sensible au design, l’achat a énormément de sens : vous portez au poignet un morceau d’histoire du design industriel, celui-là même qui a façonné l’esthétique de votre smartphone. Pour les amateurs du genre, ça se marie d’ailleurs très bien avec l’esprit Bauhaus d’une Junghans, l’autre grande référence allemande du minimalisme.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ BRAUN

La pièce culte, c’est évidemment l’AW 10, rééditée fidèlement dans ses proportions d’origine de 1989, avec sa trotteuse jaune signature : c’est elle qu’il faut voir (et porter) au moins une fois. La BN0021 en reprend l’esprit à prix très doux, parfaite porte d’entrée dans l’univers de la marque, tandis que la BN0032, best-seller maison, muscle un peu le boîtier sans trahir la ligne. Les plus curieux iront voir l’AW 50 et les chronographes de la gamme, toujours dessinés au cordeau.