Maurice Lacroix

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Fiche marque · Suisse · depuis 1975

L’HISTOIRE DE LA MARQUE MAURICE LACROIX

Petite colle pour briller en société : Maurice Lacroix n’a jamais existé en tant qu’horloger. La marque est créée en 1975 par Desco von Schulthess, une vénérable société de négoce zurichoise fondée en 1889, et le nom a été choisi en hommage à un membre du conseil d’administration disparu au moment du lancement. Voilà, vous pourrez la ressortir au prochain dîner. Installée à Saignélegier, au cœur du Jura suisse, Maurice Lacroix commence par assembler des montres pour d’autres avant de voler de ses propres ailes.

Et elle prend son envol sérieusement : rachat du boîtier Queloz SA en 1989 pour produire ses propres boîtiers, lancement en 1990 d’une ligne mécanique haut de gamme, future collection Masterpiece, avec les complications qui feront sa réputation de manufacture créative, puis indépendance juridique en 2001. Depuis 2011, la marque appartient majoritairement au groupe DKSH et produit environ 120 000 montres par an. Le vrai tournant grand public arrive avec l’Aikon et son bracelet intégré, qui a offert à toute une génération le look sport-chic des années 70, à partir de 1 050 € en version quartz.

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NOTRE AVIS SUR LA MARQUE MAURICE LACROIX

J’ai un vrai faible pour l’audace de cette maison.

Là où beaucoup de marques suisses ronronnent, Maurice Lacroix ose : roues carrées sur les Masterpiece, cadrans squelettés, matériaux recyclés sur l’Aikon #tide… On sent une équipe qui s’amuse, et ça fait du bien dans un secteur parfois pris très (trop) au sérieux. L’Aikon est devenue en quelques années LA réponse maligne à la question « je veux une sportive à bracelet intégré sans attendre trois ans sur liste d’attente ».

L’autre force de la marque, c’est son grand écart tarifaire assumé : on entre avec les modèles quartz, on se fait très plaisir entre 1 500€ et 3 000€ avec les Aikon automatiques et les Pontos, et on touche à la haute voltige mécanique avec les Masterpiece. Comme Frédérique Constant, c’est une maison qui démocratise la belle horlogerie suisse, mais avec un grain de folie en plus.

LES PIÈCES LES PLUS REMARQUABLES CHEZ MAURICE LACROIX

Impossible de ne pas commencer par l’Aikon Automatic, la sportive à bracelet intégré qui conjugue sportivité et raffinement, autour de 2 150 € en 39 mm. Sa petite sœur l’Aikon #tide, fabriquée à partir de plastique récupéré dans les océans, en reprend le dessin dans une palette de couleurs vives. La Pontos S joue la carte de la sportive classique très propre, et la Masterpiece Gravity rappelle, avec son échappement apparent et son architecture spectaculaire, que Saignélegier abrite une vraie manufacture qui ne se contente pas d’assembler.