L’histoire de la marque veja
Créée en 2004 par deux amis, François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, Veja (le mot signifie « regarde » en portugais) est une entreprise française de commerce équitable qui produit des baskets à partir de matériaux éthiques et recyclés. Dès le départ, la marque a fait le choix de travailler avec une usine brésilienne certifiée, située près de Porto Alegre, non loin des lieux de production des matières premières. Le caoutchouc naturel, le coton bio et toutes les matières végétales utiles à la fabrication des chaussures (déchets de riz, de maïs, canne à sucre) sont achetés à des prix fixés d’avance (à un prix décorrélé du marché) auprès de producteurs locaux, afin d’améliorer leurs conditions de vie et de travail. En ce qui concerne les cuirs, ils sont tannés sans chrome. Le B-Mesh utilisé est obtenu lui à partir de bouteilles plastiques recyclées. Grâce à sa politique de transparence, à son exigence environnementale et sociétale ainsi qu’à son respect des conditions de travail, Veja est parvenu à obtenir la certification B-Corp créée par Yvon Chouinard, le créateur de Patagonia.
Notre avis sur la marque veja
Même si les produits Veja ne sont pas 100% fabriqués à partir de matériaux bio-sourcés ou recyclés, on ne peut pas rester insensible à la vision entrepreneuriale qu’ils défendent depuis maintenant 17 ans. Au delà de nos frontières, la marque connaît un succès qui ne s’est jamais démenti. Depuis 2004, 3.5 millions de paires ont été vendues, dans pas moins de 2500 points de vente à travers le monde. Une belle réussite, méritée. Concernant les produits en eux-mêmes, malgré des matériaux responsables et une qualité globale respectable, les finitions laissent parfois à désirer (coutures, traces de colle, découpes). La plupart des consommateurs trouveront malgré tout leur bonheur en choisissant parmi des modèles classiques (Esplar, V10, V12, Campo) ou des modèles plus orientés vintage running (Rio Branco) et outdoor (Venturi, Dekkan). Autre point très positif, grâce à l’absence de publicité, les prix restent dans la norme (120 à 160 €) et ne s’envolent au delà des 200 € que dans le cadre de collaborations ponctuelles (Rick Owens récemment).
