L’histoire de la marque timex
Au milieu du 19ème siècle, l’industrie du laiton est un activité prospère dans l’état du Connecticut. En 1854, la manufacture de laiton Benedict & Burnham crée une filiale horlogère, la Waterbury Clock Company, afin de produire des horloges bon marché fabriquées à partir de roues et d’engrenages en laiton. Avec ses millions d’unités fabriquées et vendues, la société devient l’un des principaux acteurs de l’horlogerie mondiale. La région est même surnommée la Suisse américaine. En plus des horloges, l’entreprise connaît aussi le succès avec ses montres à gousset, dont elle fabrique des modèles pour d’autres sociétés comme la Ingersoll Watch Company, qui finira par racheter Waterbury après la faillite de 1912. Lors de la première guerre mondiale, la société Ingersoll a l’idée d’ajouter des chevilles à ses montres de poche pour pouvoir les porter au poignet sur le champ de bataille. On passe de la montre à gousset à la montre bracelet. Les décennies suivantes sont maussades, les rachats et les restructurations s’enchainent suite à la Grande Dépression et au contexte de récession lors de la seconde guerre mondiale. On retiendra les montres Mickey sous licence Disney qui sauvèrent Waterbury dans les années 1930. Rachetée par des industriels norvégiens pendant la guerre, la Waterbury ne deviendra Timex qu’en 1950. Ils parviennent à renforcer leur position de leader de la montre bon marché robuste en développant un nouvel alliage résistant, l’Armalloy, permettant de fabriquer des roulements économiques à produire. Vendant ses produits sans intermédiaires dans des bureaux de tabacs, des pharmacies etc, Timex s’appuie sur des tests de solidité en tout genre en direct à la télévision, visionnaire pour l’époque. Dans les années 70 / 80, l’essor du digital et la concurrence asiatique met Timex à mal, l’obligeant à se recentrer exclusivement sur la production de montres au détriment d’autres produits de consommation. Dans les années 80 / 90, les ventes sont boostées par le succès de la montre de sport digitale Ironman Triathlon, portée par Clinton, et les montres sous licence Disney. Aujourd’hui propriété d’un holding hollandais, Timex produit principalement des montres entrée-de-gamme à quartz ou à mouvements automatique / solaire. La collection American Documents propose des montres fabriquées aux USA. Le directeur du design est Sergio Galli.
Notre avis sur la marque timex
La marque Timex est très intéressante pour quiconque souhaite acquérir une montre robuste, accessible et au design réussi. Honnêtement, l’offre est énorme et de nouvelles références s’ajoutent constamment donc vous y trouverez forcément votre bonheur. Côté prix, cela dépendra du type de mouvement qui équipe la montre (automatique de chez Miyota, quartz tout simple, mouvement solaire, mécanique). Les prix vont de 99 € à 260 €, en excluant la gamme Sergio Galli S1 et la collection Made in USA. Les soldes font partie intégrante du système de vente de la marque et sont très fréquentes.
